Rebranding može promijeniti poslovanje za tvrtke. Ali to može biti i katastrofa u odnosima s javnošću. Napokon, promjena lako prepoznatljivog, ikoničkog logotipa koji su ljudi voljeli godinama može previše lako puhnuti u lice tvrtke. Od zbunjujuće grafike do nečitljivih fontova, ovi loši redizajni logotipa proći će kao neki od najgorih u povijesti. A kada svom profesionalnom životu želite obnoviti, krenite s 40 najboljih načina da započnete svoju karijeru !
1 Otvoreno prvenstvo SAD-a
U čast 50. godišnjice Otvorenog prvenstva SAD-a, profesionalna teniska udruga dala je dizajnerskoj tvrtki Chermayeff & Geismar & Haviv iz New Yorka preinačiti svoj logotip. Jedini problem?
Tvrtka je odlučila da plamenu tenisku lopticu koja je postala tako kultni dio prethodnog logotipa treba zamijeniti mahom koji više odgovara zrakoplovnom prijevozniku nego profesionalnom sportskom natjecanju. A za više vizualnih preskakanja, pogledajte 30 najružnijih sportskih uniformi ikad dizajniranih !
2 JCPenney
Izvorni logotip JCPenney: jasan, lak za čitanje i neuredan. Logotip natopljen Amerikanom, tvrtka koju je lansirala 2012. godine? Sve osim. Jedna je anketa rekla da je novi logotip naštetio 'svijesti potrošača' o marki, a tvrtka je čak išla toliko daleko da je izdala oglas s isprikom koji je pozivao svoje kupce da se 'vrate'. Bilo je to zbunjujuće iskušenje, jer se dogodilo pod bivšim izvršnim direktorom Ronom Johnsonom, tada najpoznatijim kao brendirani genij koji je bio odgovoran za svoj rad u Appleovim maloprodajnim trgovinama. A za više o vašim omiljenim robnim markama, evo 50 dizajnerskih imena robnih marki koje vjerojatno pogrešno izgovarate.
3 Hersheyjeva
Izvorni Hersheyev logotip briljirao je jednostavnošću, jasno navodeći ime marke, dok je evocirao ambalažu njihovih klasičnih bombona. Međutim, obožavatelji su bili manje oduševljeni kada je tvrtka 2014. otkrila njihov novi logotip, na kojem je bio Hershey Kiss izgleda difuzora esencijalnog ulja i bez posesivnog u bivšem brendu tvrtke. Drugi su istaknuli sličnost Kissa s jednim prepoznatljivim emojijem. A kad smo već kod emojija, evo ih Otkriveni najbolji novi iPhone emojiji ove godine.
4 American Airlinesa
Snažan i moćan, činilo se da se American Airlines dobro slaže s logotipom koji je imao 45 godina do 2013. Tada je marka odlučila stvari učiniti puno elegantnijima (i manje jasnima), uklanjanjem njihovog ikonskog orla i bacanjem njegovog profila kroz crvenu i plavu liniju. Izvorni dizajner logotipa Massimo Vignelli citiran je rekavši da je potpuno zaprepašten novim dizajnom. A za još naočala za oči, ovdje su 30 najgorih automobila u zadnjih 30 godina.
5 snage
Izvorni Kraftov logotip bio je jednostavan i lako prepoznatljiv, što je ovaj redizajn smajlišnog leptira 2009. godine učinilo još zbunjujućim.
6 Pepsi
Horizontalno prugasti globus Pepsi bio je ikonski dio brendiranja soda diva više od pola stoljeća prije nego što ga je tvrtka napustila u korist neurednog nereda 2008. I kada želite napraviti vlastiti rebrendiranje, započnite bacajući 50 stvari koje ne bi trebao posjedovati čovjek stariji od 40 godina .
7 McDonald's
McDonald's možda ima jedan od najpoznatijih logotipa svih vremena, ali tvrtka je ukinula svoje tradicionalno brendiranje za ovu monstruoznost nadahnutu 90-ima od 1995. do 2003.
8 Pizza Hut
Od 1967. godine logotip Pizza Hut-a bio je varijacija na istu temu: ime marke i mali crveni krov nad glavom. Međutim, 2014. godine marka je odlučila promijeniti stvari s ovim neprosudnim logotipom, koji izgleda kao da je traljavo napisan u umaku od pizze.
9 Reebok
Reebokov vektorski logotip, žig često istaknut na sportskoj odjeći marke, zamijenjen je ovim trokutom generičkog izgleda 2014. godine nakon 28 godina. Nije ni čudo što su retro nadahnute cipele na originalnom tržištu trenutno toliko popularne na mreži. A ako kupujete neke izvrsne cipele, razmislite o ovima 7 prigodnih cipela koje možete nositi sa svime.
10 hotela Marriott
Logotip hotelskog lanca Marriott ozbiljno je oslabljen 2013. godine, kada je predstavio ovaj sjajni M, koji je nebrojenim kupcima više prikvačio H. Ma, kad smo već kod hotela: ne propustite ih 20 šokantnih činjenica koje nikada niste znali o svojoj hotelskoj sobi.
11 Mortonova sol
Kada se vaš brend temelji na nostalgiji, poput Morton Salta, moderniji izgled logotipa nije uvijek tako pametan rebrand. Također, promijenili su joj boju kose! Kakav užas!
12 Čudovište
Monster.com se bavi postizanjem željenog posla, zbog čega je ovaj neuredan, naboran izgled redizajna logotipa iz 2014. godine, koji je izveo Siegel + Gale, bio toliko zbunjujući izbor. Noviji, trodimenzionalni dizajn čini se golemim korakom unatrag za internetsku tvrtku.
13 Oxfordskih rječnika
Oxfordski rječnici očito su se željeli distancirati od gravitacije svog starog logotipa, odabravši nešto što je izgledalo poput logotipa Beats by Dre. A ako često posjećujete rječnik, temeljito se pozabavite s pravopisom 25 najčešće pogrešno napisanih riječi u Americi.
14 Život je dobar
Lagano traljavi logotip Life is Good nekada je odražavao hirovitu, opuštenu atmosferu koju je marka očito pokušala njegovati. Nažalost, činilo se da asimetrično sunce koje su izbacili 2015. godine, a koje je tvrtka opisala kao 'simbol optimizma' i 'savršeno nesavršen', potpuno promašuje svoju vrijednost.
slušanje kucanja u snovima
15 procjep
Gapov klasični bijelo-plavi logotip nakratko je odbačen zbog ovog lošeg rebrandinga 2010. godine, prije nego što je negodovanje javnosti u osnovi posramilo tvrtku da se vrati. Robna marka tvrtke sada ima sličan logotip originalu, ali sada s tamnoplavim tekstom na bijeloj pozadini. A ako ste redoviti kupac u maloprodaji, provjerite znate li ga 30 najboljih načina za uvijek uštedu novca na odjeći.
16 Tropikana
Novi logotip izbacio je Tropicana 2009. godine - onaj koji je navodno koštao tvrtku 35 milijuna USD— je bio otprilike bljutav koliko dolaze, što je ponukalo tvrtku da se vrati svom prijašnjem dizajnu samo nekoliko mjeseci kasnije.
17 PayPal
PayPal je trgovao svojim jasnim i jezgrovitim brendiranjem ovog sjenovitog nereda 2014. Nažalost, novi logotip PayPala i Pandorin logotip bili su toliko slični da su prvi pokrenuli tužbu protiv drugog 2017. godine.
18 IHOP
Izvorni logotip IHOP-a bio je jednostavan i imao je nostalgičan osjećaj. Jezivi osmijeh koji je marka izbacila 2015. godine? Ne tako puno. Osim toga: Je li to malo previše slično Amazonov ikonski logotip?
19 Otvorena tablica
Izvorni koncept logotipa OpenTablea bio je jednostavan: otvoreni stolovi. Novi logotip izgleda gramofona, predstavljen 2015. godine, pokazao se zbunjujućim za kupce.
20 AirBnB
Među najkrvavijim redizajnima logotipa svih vremena, AirBnB-ov novi logotip, koji se na internet pojavio 2013. godine, imao je mnoštvo ljudi koji se pitaju je li to planšeta daske Ouija ili dio tijela.
sanjati kako majka umire
21 Četverokut
Foursquareov redizajn logotipa 2014. u kratkom je vremenu marku od prepoznatljive do anonimne.
22 Wendy's
Slično kao i Morton Salt, Wendy je svoje starodobno žigovanje zamijenila u korist ovog neurednog, modernog izgleda 2013. A još čudnije, mnogi su obožavatelji mislili da su u ovratniku maskote hamburgera vidjeli riječ 'mama'.
23 Best Western
Klasični Best Western logotip nekada je imao izrazito zapadnjački dojam. Međutim, onaj nježni koji je tvrtka lansirala 2015. godine izgledao je poput hotela koji biste pronašli u zračnoj luci u Skandinaviji.
24 Životinjski planet
Stari logotip Animal Planeta imao je smisla: sadržavao je i životinju i planet. Njegov redizajn logotipa iz 2013. godine, koji je zbunjujuće okrenuo njegov M u stranu, bio je znatno manji hit.
25 okupljanja
Meetupov prijateljski logotip s imenima činio se dobrim izborom za neobičnu web stranicu usmjerenu na pomoć odraslima u stjecanju novih prijatelja. Međutim, nemarni logotip skripte koji je izašao 2016. jedva da je imao isti šarm.
26 Gorska rosa
Iako su logotipi Mountain Dewa varijacije teme od 1969. godine, čini se da je tvrtka mislila da ima pametnu ideju kada je zapravo uklonila ime marke iz pakiranja u korist 'Mtn Dew' 2009. Jesu li mislili da ljudi ne mogu nositi cijelu riječ 'planina?'
27 WWE
Cijela poanta hrvanja je u tome što je to sirovi, divlji oblik zabave, što se godinama odražavalo u WWE-inom logotipu. Nažalost, očišćeni logotip WWE-a koji je marka predstavila 2014. godine više je nalikovao naljepnici velike trgovine s kutijama. Ili Wonder Woman.
28 Bacardi
Značajni Bacardijev logotip šišmiša ostao je uglavnom nepromijenjen otkako je debitirao 1959. Međutim, 2014. godine, tada 152-godišnja tvrtka odlučila je promijeniti stvari, vrativši se na šišmiš s realističnijim izgledom, nadahnut starinom i dodajući riječi 'Marca de Fabrica', španjolski za 'trgovačko ime', pri dnu, čineći da se tvrtka više doima kao da posluje s priborom za Halloween nego s rumom.
29 Cadillac
Cadillacov ikonski logotip dobio je ne baš vruću preobrazbu 2014. godine, kada je marka uklonila lovorove vijence koje je upotrebljavala i gasila od 1900-ih te je odlučila krenuti s izgledom koji više podsjeća na Optimus Prime.
30 Maslinik
Stari logotip Olive Gardina kupcima je pružio prilično jasnu predodžbu o tome što će dobiti u restoranu: restoran toskanske umjetnosti, jeftino vino i puno krušnih palica. Anonimni novi logotip, koji je predstavljen tijekom takozvane renesanse kompanije 2014. godine, prilično je brutalno udario na društvenim mrežama.
Otkriti još nevjerojatnih tajni o tome kako živjeti svoj najbolji život, kliknite ovdje da se prijavite za naš BESPLATNI dnevni bilten !
