Tijekom 2020. godine mnoge su tvrtke počele ponovno procjenjivati svoj identitet i prakse kao rezultat Pokret Black Lives Matter . Za neke je to uključivalo konačno rješavanje rasno neosjetljivi elementi u njihovim imenima ili logotipi koji se koriste desetljećima ili čak stoljećima. Sada, gotovo osam mjeseci nakon što su najavljeni planovi za reviziju marke, Quaker Oats otkriva novo ime i logotip za svoju poznatu liniju proizvoda za doručak Aunt Jemima nakon više od 130 godina. Čitajte dalje da biste saznali više o ovoj povijesnoj promjeni, a za još dijelova vašeg djetinjstva koji su imali računa, pogledajte 10 Disneyevih klasika koji su prozvani rasizmom .
Teta Jemima promijenit će ime u Pearl Milling Company.
9. veljače Quaker Oats najavio je da će teta Jemima biti preimenovana u Pearl Milling Company, zamjenjujući izvorno ime i logotip marke koja je bila u upotrebi 131 godinu. Rebranding dolazi osam mjeseci nakon što je tvrtka zbog rasističkih korijena odlučila prekinuti upotrebu tete Jemime u slikama i imenu marke.
sanjati da imaš dijete
Quaker Oats matična tvrtka PepsiCo. najavio je da će redizajnirana ambalaža za mješavine palačinki, sirupe, kukuruzno brašno, brašno i griz s novim imenom i logom stići na police u lipnju 2021. Proizvodi s imenom Teta Jemima - ali s ambalažom koja je lišena rasno neosjetljiva slika karaktera - i dalje će biti dostupna u trgovinama do tada.
Rebranding uklanja rasističke reference s imenjaka i slika tvrtke.
Ron Adar / Shutterstock
Promjena je rezultat odluke koju je tvrtka donijela u lipnju da prizna imenjaka marke kao referencu na povijesno rasističke slike likova 'mamice'. Ovaj lik - starija, veća Crnkinja - bio je glavna tema minstrelskih predstava 19. stoljeća i obično odjeven u maramu i haljinu s točkicama koje su bile predstavljene u prethodnim verzijama logotipa rezanaca za doručak. U stvari, marka je čak i dobila ime po pjesmi emisije minstrel koja se zove 'Stara teta Jemima,' koju je ponekad izvodio bijeli pjevač u crnom licu.
»Prepoznajemo Porijeklo tete Jemime temelje se na rasnom stereotipu, ' Kristin Kroepfl tvrtke Quaker Foods North America rekao je o promjeni u lipnju. 'Iako se tijekom godina radilo na ažuriranju marke na način koji je trebao biti primjeren i s poštovanjem, shvatimo da te promjene nisu dovoljne.' A za više riječi ukorijenjenih u rasizmu za koje možda ne znate, upoznajte se s njima 7 uobičajenih fraza za koje niste znali imaju rasističko podrijetlo .
Pozivi na promjenu tvrtke upućuju se desetljećima.
Shutterstock
Rebranding dolazi nakon desetljeća tvrtke promećući se kako bi se polako distancirali od podrijetla imena, uključujući modernizaciju slika naljepnica. No povjesničari i mnogi potrošači već dugo ističu da je veza marke s rasizmom neizbježna.
'Menadžeri robne marke toga su svjesni već godinama i pokušavali su, uglavnom postupnim ažuriranjima slike lika na pakiranju, modernizirati način na koji se ona vidi. Marama više nema, dodali su čipkasti ovratnik, biserne naušnice. Ali učinak je zbog imena isti, ' James O'Rourke , profesor na poslovnom fakultetu Mendoza sa sveučilišta Notre Dame, rekao je u lipnju za Associated Press. A za više vijesti o ovakvim događajima isporučene u vašu pristiglu poštu, prijavite se za naš dnevni bilten .
što znače zombi snovi?
Slijedili su i drugi rasno osjetljivi rebrandingi.
Shutterstock
Najava Quaker Oatsa o rebrendiranju tete Jemime gotovo je odmah potaknula pokušaj drugih tvrtki da uklone rasno neosjetljive elemente iz svojih imena proizvoda i logotipa, uključujući Gospođe Butterworth , Eskimska pita i Krema od pšenice , USA Today izvještaji. Ono što je najvažnije, Mars je najavio da će biti obnavljajući ime i slike marke riža Uncle Ben u roku od nekoliko sati od objave tete Jemime.
U rujnu je Mars Inc. objavio da će 70-godišnja marka promijeniti ime u Ben's Original, ubacujući pogrdnog 'ujaka' kojeg su bijelci u povijesti koristili umjesto stvarnih naslova za Crnce. 'Slušali smo naše suradnike i naše kupce i pravo je vrijeme za značajne promjene u cijelom društvu', rekao je Fiona Dawson , globalni predsjednik tvrtke Mars Food. „Kad unosite ove promjene, nećete se svidjeti svima. Ali radi se o tome da se radi ispravno, a ne lako. ' A za drugu marku koja uvodi neke promjene, pogledajte Disney priznaje da su ovi filmovi s novim upozorenjem imali 'štetan utjecaj' .
