Verge Gerber je rijedak čovjek koji je pronašao način da pomiješa posao i zadovoljstvo - s izuzetno uspješnim rezultatima.
Gerber, koji se istaknuo kao model 80-ih, brzo je napustio modne piste i foto studija u korist zelenijih pašnjaka industrije noćnog života. 1991. otvorio je Whisky, raskošni joint u jednako raskošnom hotelu Paramount u New Yorku. Sadrže vrhunske koktele i povišenu hranu u baru, plus dekor Philippe Stark , neponovljivi francuski dizajner interijera - bilo je to jedno od prvih mjesta te vrste: vrsta hotelskog bara koji je odredište, a ne pit stop.
Mjesto se u međuvremenu zatvorilo, ali Gerber nije usporio ni malo. Preko njegove tvrtke, Gerber Group , u godinama je pokrenuo više od 40 takvih luksuznih barova i restorana, uglavnom u raskošnim hotelima. Ako redovito poslovno putujete - i imate naviku smještati se u otmjene četvrti - dobra je oklada da ste bili u nekima: Whisky Blue u W Buckhead u Atlanti? Gerber. Skybar, na Sunset Boulevardu u Los Angelesu? Gerber. Manhattanov legendarni Gospodine Purple ? To je i Gerber.
Ako sve to odaje dojam čovjeka koji je posebno usredotočen na posao 24 sata dnevno, 7 dana u tjednu, varate se da njegov osobni život nije bio ništa manje blažen. Posljednja dva desetljeća bio je u braku s jednim jedinim Cindy Crawford . Imaju dvoje djece: Ići i Presley . Vjerojatno vas neće iznenaditi kad saznate da su i oboje modeli. (Zapravo, za Kaiju je 'model' pomalo potcjenjivanje. Sa samo 17 godina ima 4,1 milijuna sljedbenika na Instagramu . Hodala je za Pradu, Chanel, Burberry i Alexandera Wanga. Pojavila se u gotovo svim velikim modnim sjajima, uključujući i na naslovnici Vogue Paris . Oh, i prošle godine je osvojila Model godine na The Fashion Awards. Da. Možete je nazvati a super sada model.)
S lijeva: Rande, Cindy, Kaia i Presley na dodjeli nagrada The Fashion Awards.
Ipak, usprkos rezimeu bez dna i obitelji koja kasa globusom, Gerber je nekako pronašao vremena da se ušulja u bočnu vrevu - onu koja je brzo postala glavna gužva. Možda ste čuli za to: Casamigos.
Sada glavna marka tekile započela je 2013. godine kao zamisao trojice muškaraca: Gerber Mike Meldman , međunarodni programer nekretnina i George Clooney , ... Da, da George Clooney. Sva trojica su jednaki partneri, ali svaki čovjek nudi drugačiji adut, Sveto Trojstvo poslovno pametnog. Meldman dovodi zabavu. Clooney donosi moć zvijezda (i lijepo lice - Sjajno za marketing). Gerber donosi poslovnu pamet pametnih očiju. I to se u velikoj mjeri isplati.
Trio je 2017. godine Casamigos prodao Diageu, konglomeratu alkoholnih pića, za milijardu dolara (700 milijuna američkih dolara koji će kasnije uslijediti, ovisno o uspješnosti brenda). U tom trenutku, devet brojki bogatijih preko noći, većina muškaraca kupila bi plažu na Maldivima i više nikad ne bi pogledala stol. Nije Gerber. Do danas je ostao kao de facto kreativni direktor Casamigosa.
Nedavno je to značilo jedan veliki potez: širenje. Prošle godine Casamigos se odmaknuo od strogo tekile i pustio svoj prvi mezcal, mladi . Za razliku od tradicionalnih boca tvrtke - prozirnog stakla, sa raznobojnim etiketama - mezcal je u potpunosti upakiran u prašnjavu crnu boju. Da, poput njihovih tekila, i dalje ima ručno ispisane potpise Gerbera i Clooneyja. Oh, i uzmite to od mene: stvari su ukusne, vrsta dimljenog pića koje je toliko glatko da sumnjate da je čak i alkoholno - sve dok odjednom ne zapuhnete tri plahte.
Boce Casamigos Joven.
Uhvatili smo čovjeka iza magije da odabere mozak o obitelji, očinstvu, poslu, ludim Clooneyjevim pričama (uključujući onu kada je jednom završio u krevetu s Crawfordom) i, naravno, tekili. Živjeli.
[ Ovaj je intervju uređen i sažet zbog jasnosti .]
što znači kad sanjate škorpione
Prema našem shvaćanju Casamigos je marka s kojom ste surađivali od svog osnutka. Možete li opisati svoju ulogu u uklanjanju problema i razgovarati o svojim svakodnevnim odgovornostima?
Svaki sam dan u uredu i aktivno sudjelujem u svakoj kreativnoj odluci tvrtke. Nevjerojatno sam orijentiran na detalje i sve što radimo dolazi iz našeg ureda u Malibuu da bismo razvili inovativni marketing za marku.
Casamigos je stvoren iz naše želje da popijemo najbolju tekilu. U to smo vrijeme George i ja gradili domove u Meksiku i, kao što to radite kad provodite vrijeme u Meksiku, pili smo puno tekile. Išli bismo u različite restorane i barove, a barmeni bi predlagali različite tekile - neke stvarno skupe, neke ne tako skupe, neke dobre, neke ne baš dobre. Svima im je bila zajednička jedna stvar: izgorjeli su odlazeći dolje. Uz to, George se okrenuo prema meni i rekao: 'Zašto jednostavno ne bismo napravili svoje, savršeno za nas?'
Tako smo i učinili.
Jeste li ikad zamislili da će Casamigos, kad ste prvi put osmislili ideju, biti tamo gdje je danas?
Nikada nam nije bila namjera osnovati tvrtku za tekilu. Stvoreno je za nas da pijemo i dijelimo sa svim svojim prijateljima u našim domovima u Meksiku. Željeli smo najboljeg okusa, najglatkiju tekilu, onu koju nije trebalo prekriti solju ili vapnom. Željeli smo ga moći piti cijelu noć i ne biti mamurni ujutro. Tako smo mjesecima istraživali glavne destilerije i destilerije i pronašli jedan u gorju Jalisco u Meksiku. Trebalo je 700 boca uzoraka, ali napokon smo je savršili.
Smanjeno na dvije godine kasnije - nazvali su nas iz destilerije rekavši da imamo problem. Rekli su: 'Ili vi ovo prodajete ili pijete put previše. Šaljemo vam 1000 boca godišnje i ne možemo to dalje činiti i nazivati ih uzorcima. Dakle, morate dobiti licencu za prodaju. '
Nakon tog poziva pitao sam Georgea što želi učiniti. Rekao je, 'Idemo dobiti licencu. Ako prodamo samo jednu bocu, nema veze. Sve dok nastavimo piti svoju tekilu, sretni smo. ' Tako smo osnovali tvrtku i ona je odmah krenula. Ljudi su znali da imamo nešto posebno - ne vašu tipičnu tekilu.
Gerber i Clooney autentificiraju boce Casamigosa.
Casamigos je nedavno izašao s mezcalom. Što vas je nadahnulo da proširite brend dalje od samo tekile? Hoćete li se odvojiti i za druge likere?
sanjati da me netko goni s pištoljem
Prije nekoliko godina dobili smo mezcale da ih isprobamo, a bio je jedan kojeg smo stvarno voljeli. U to je vrijeme sva naša pažnja bila usmjerena na dijeljenje tekile Casamigos sa svijetom, ali ostali smo u kontaktu s obitelji koja je stvorila taj mezcal i znali da će jednog dana postati dio obitelji Casamigos. Počinjemo s jednim, ali u radovima postoje i drugi koji neće biti objavljeni dok ne budu savršeni kao Joven.
Kakva je vaša vizija da marka ide naprijed?
Uvijek razmišljamo unaprijed i u radu imamo neke ideje - koje još ne mogu podijeliti - ali zaista smo ponosni na ono što smo učinili i usredotočeni smo na kontinuirani rast naše tekile i mezcala.
Kako biste opisali svoju filozofiju upravljanja?
Casamigos je vrlo različit posao i, jer smo ga napravili za nas, morali smo naučiti posao dok smo ga izgrađivali. Ne slijedimo nikakva pravila niti gledamo druge marke. Sve radimo u kući i radimo po svom. Do sada je uspjelo.
Kakva je uredska kultura u Casamigosu? Kako usrećiti zaposlenike u današnje vrijeme, gdje strogi rasporedi više nisu, a izvanredne pogodnosti su norma?
Imamo sjajan ured. Nalazi se u velikom potkrovlju u Malibuu. Tu su bilijar, stol za ping pong, gomila kauča i, naravno, bar, pa svi nekako plutaju okolo. Stvarno je društvena atmosfera i svi uvijek žele biti tamo.
Surađujemo na svemu. Ako imam ideju, svi sjedimo okolo. Naš ured je veliko otvoreno potkrovlje. Nemam svoj ured, svi se kreću, na kauču, u baru, pucaju u bazenu. Vrlo je suradničko, radimo zajedno.
Čemu pripisujete svoj veliki uspjeh?
Potrošači su pametni i znaju što vole i žele najbolje. Vole i cijene autentičnost i kvalitetu Casamigosa. Vrlo se lako pije, a ljudi cijene činjenicu da ga mogu piti kao George i ja, ravno gore ili na stijenama. George i ja stvorili smo Casamigosa iz želje da popijemo najfiniju, najglatku tekilu. Ne pridržavamo se nikakvih pravila, sve radimo na svoj način. Potrošači razumiju da je Casamigos drugačiji, to je naš životni stil i ono što pijemo.
Clooney i Gerber u Malibuu.
Postoji li iza kulisa priča o radu s Georgeom Clooneyjem koju biste bili spremni podijeliti s našim čitateljima? Čitali smo da je šaljivdžija. Je li to slučaj i u poslu?
Čovječe, toliko ih je ... Jedne noći raspravljali smo o idejama o dizajnu, imenima, marketingu itd., Preko boce Casamigosa - što smo usput i završili. Malo su nas prozujali i vozili se natrag do moje kuće, gdje on ostaje kad izađe na plažu. Imamo pansion izravno na plaži i tu obično boravi, ali, te noći, nije mu se spuštalo nekoliko stepenica do njega, pa sam ga smjestio u našu gostinsku sobu u glavnoj kući.
smiješne šale i pokupiti retke
Otprilike oko 3:00 ujutro, Cindy je primijetila da nisam u krevetu i odlučila se prošetati da vidim jesam li zaspala u gostinskoj sobi, u kojoj odsjedam kad kasnim izlaskom. Ona vidi za koga misli da sam ja licem prema dolje s odjećom i ulazi u krevet. Minutu kasnije shvati da je to George. Oboje su bili zbunjeni - George je pomislio da je zalutao u glavnu spavaću sobu, a Cindy je mislila da sam to ja u gostinskoj sobi, budući da George ostaje u kući na plaži.
Nepotrebno je reći da smo se svi tome smijali, a to je na kraju i bilo naša prva reklama: 'Popij Casamigosa i probudi se sa Cindy Crawford.' Ili, kako Cindy voli reći, 'Pij Casamigosa i probudi se s Georgeom Clooneyem.'
Roditeljstvo je za nas ovdje velika stvar Najbolji život . Kako uskladiti to što si izvanredan tata i vodiš uspješno poslovanje i imidž slavnih?
Cindy i ja smo stvarno bili praktični roditelji. Jako smo ponosni na njih i podržavamo staze kojima su strastveni. Kad upoznam ljude iz svoje prošlosti, oni zapravo nisu šokirani kad vide gdje me život odveo.
Nedavno smo pročitali da ste sa suprugom proslavili 20. godišnjicu. (Čestitamo!) Koji su ključevi sretnog braka?
Cindy je rekla da je tekila ključ sretnog braka. Ne mogu se svađati s tim!
kako znati da se muškarcu sviđaš
Već desetljećima vodite uspješne tvrtke za noćni život. Ima li mudrih savjeta za dečke koji žele provaliti u posao?
Počeo sam s jednim [klubom] i pretvorio ga u više od 30 širom Sjedinjenih Država i Europe. Moj je savjet da otvorite mjesto na kojem biste se osobno željeli družiti. To je isti razlog zbog kojeg smo napravili Casamigosa - stvorili smo ga nas piti. Izgradio sam sebi mjesta, mjesta koja su moji prijatelji i željeli ići. Bila je to moja zabava svake večeri i, bila ja tamo ili ne, zabava se nastavila.
Zaista je važno to razumjeti, da, to je zabavan posao i lako vas je uhvatiti u zabavni dio, ali ne možete zaboraviti da je to posao. Također je važno obratiti pažnju na detalje. Uvijek mislim, ako to primijetim, primijete i svi drugi. Ako učinite nešto sjajno, ljudi će to primijetiti.
Osnivači Casamigosa Mike Meldman, George Clooney i Rande Gerber.
Postoje li zabavne činjenice o Casamigosu koje biste bili spremni podijeliti?
Svaku seriju odobravamo naš glavni destilator George i ja prije ulaska u bocu. Casamigos nikada nije bio namijenjen prodaji javnosti i nisu bile u pitanju modne boce ili ambalaža. George i ja sjedili smo u mom restoranu, Café Habana, u Malibuu, prije nego što je Casamigos izašao u javnost i pio iz jedne od plastičnih boca s uzorcima u kojoj smo je uzimali dvije godine i mislili da je savršena kakva jest. Napravimo samo staklo, stavimo čep u njega i nazovimo ga po našim domovima u Meksiku: Casamigos.
Kako pijete svoju tekilu? Oprostite - vaši Casamigos?
Uredan. I na stijenama.
Glavna slika Camilo Rios
Otkriti još nevjerojatnih tajni o tome kako živjeti svoj najbolji život, kliknite ovdje da nas pratite na Instagramu!
