Robna kuća kupnja nije što je nekada bila, velikim dijelom zahvaljujući propasti trgovačkih centara i usponu online maloprodaje. Kohl's je jedno od mnogih poduzeća koje je reagiralo na promjenjiva vremena, prelaskom na 'fokusiraniji koncept životnog stila' 2022. No čak i uz novu strategiju tvrtke u igri tijekom proteklih nekoliko godina, čini se da se trgovac još uvijek bori da privuče kupce . Novi podaci pokazuju da kupci napuštaju Kohl's, s padom prodaje osmu uzastopnu četvrtinu , izvijestio je Reuters.
POVEZANO: Costco kupci napuštaju ove Kirkland proizvode: 'Otišlo nizbrdo.'
U priopćenje za javnost ocrtavajući Kohlove financijske rezultate, tvrtka je objavila da je neto prodaja od četvrtog tromjesečja 2023. pala za 1,1 posto u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Usporedna prodaja (prodaja u istoj trgovini) također je pala za 4,3 posto u usporedbi s istim razdobljem 2022. Za 2023. ukupno, neto prodaja je pala za 3,4 posto, dok se usporediva prodaja smanjila za 4,7 posto.
Osim toga, digitalna prodaja smanjila se za otprilike 10 posto u četvrtom tromjesečju, Kohl's CEO Tom Kingsbury rekao je tijekom 12. ožujka poziv zarade . Međutim, istaknuo je da se ta prodaja poboljšala kako je kvartal odmicao. Prihod nije ispunio očekivanja također iznosi 5,71 milijardu dolara u usporedbi s 5,73 milijarde dolara, izvijestio je Yahoo Finance.
Prema Bloombergu, maloprodajni sektor u cjelini se bori s gospodarskom neizvjesnošću koju stvaraju više kamatne stope i inflacija. No dok su neka velika imena kao što su Gap i Abercrombie zadržala lojalnost kupaca, Kohl's - kao i njegovi konkurenti Macy's i Nordstrom — bori se sa svojom bazom kupaca. Umjesto da odu u robne kuće ili 'lifestyle' trgovine, oni koji kupuju po povoljnim cijenama i oni s ograničenim budžetom vode svoje poslovanje prodavačima po nižim cijenama poput T.J. Maxx, Marshalls i Burlington, izvijestio je Reuters.
U svjetlu rezultata, Kohlove dionice pale su u pretprodaji 12. ožujka, izvjestitelj Yahoo Financea Madison Mills rekao je u pojavljivanju Yahoo Finance Live.
'Potrošači ne nastavljaju trošiti u toj trgovini i zato ovaj ispis o zaradi nije naišao na dobar prijem s ulice', rekao je Mills. 'Vidjeli smo da je prodaja u istoj trgovini promašila procjene i da su njihove smjernice za budućnost bile konzervativne, tako da postoji nekoliko temeljnih pokazatelja za poslovanje koje ne ide tako dobro.'
POVEZANO: Macy's zatvara trgovine kako bi smanjio troškove—evo gdje .
Nažalost za Kohl's, stručnjaci kažu da nije jasno hoće li se kupci vratiti. Mills je istaknuo da je 'veliko pitanje' oko trgovca na malo hoće li postati 'go-to store u okruženju u kojem i dalje vidimo da ljudi imaju toliko snage u trošenju.' (Od sredine ožujka činilo se da kupci troše, bez obzira na to jesu li to mogli priuštiti ili je to od njih zahtijevalo da potraže drugi posao, objasnio je Mills.)
'Oni ne troše taj novac u Kohl'su, a to će biti problem za ovu marku koja napreduje, posebno kada vidimo kako tržišni udio preuzimaju veliki trgovci poput Walmarta i Targeta. , ide naprijed', rekla je. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Sve to rečeno, Kohl's ima pozitivne izglede za napredovanje u 2024.—i planira (nadajmo se) povećati prodaju. U priopćenju za tisak, Kohl je iznio planove za izdvajanje približno 500 milijuna dolara za proširenje svog partnerstva sa Sephorom.
simbolika crnog i žutog leptira
Osim toga, Kohl's pokreće novo partnerstvo s Babies 'R' Us kako bi 'proširio svoju prisutnost u kategoriji beba', rekao je Kingsbury na pozivu o zaradi. Prodavac ove jeseni planira otvoriti trgovine Babies 'R' Us unutar 200 Kohl's trgovina.
'Gledajući unaprijed, nevjerojatno smo usredotočeni na postizanje usporedivog rasta prodaje u 2024. Naše strateške inicijative pozicionirane su tako da daju zamah i daju značajniji doprinos, a mi ćemo se udružiti s Babies 'R' Us kako bismo značajno proširili našu prisutnost u kategoriji dječje opreme koja predstavlja uvjerljivu belu priliku za Kohl's,' rekao je Kingsbury u priopćenju za javnost.
Zaključio je: 'Kroz naše zajedničke napore Kohl's postaje relevantniji za kupce, što jača naše uvjerenje u našu dugoročnu priliku.'
Abby Reinhard Abby Reinhard je viša urednica u Najbolji život , pokrivajući dnevne vijesti i informirajući čitatelje o najnovijim stilskim savjetima, putnim odredištima i holivudskim događanjima. Čitaj više
