Danas je Božić sinonim za Djed Mraz , drveće u konzervama, i to ikonično crveno-zelena shema boja . No, vjerovali ili ne, bilo je jednom vrijeme kada bi blagdanske čestitke imale boje plava i bijela jednako često kao što bi crveno i zeleno. Sve se promijenilo 1931. kada je Coca-Cola, najpopularnija svjetska tvornica sode, unajmila novog umjetnika koji će ilustrirati Djeda Mraza po imenu Haddon Sundblom .
Sundblomovo mišljenje o Krisu Kringleu bilo je 'debelo i veselo - dok je prije bio mršav i nalik vilenjacima - i imao je crvene halje', Arielle Eckstut , koautor knjige The Tajni jezik boje , objašnjeno za NPR u 2016. 'Činjenica da su se sve te stvari spojile - ovaj ljubazni, debeli Djed Mraz u ovim jarko crvenim haljinama ... ovo je zaista zavladalo američkom kulturom.' Boju pozadine koju je Sundblom odabrao za svoju veselu staru odjeću u crveno Sveti Nick bila zelena.
koka kola
Vjerojatno nije slučajno što je Sundblomov Djed Mraz nosio ogrtače koji su odgovarali boji logotipa Coca-Cole. Tvrtka, međutim, negira tu vezu. Na njihovu web stranicu , napominju, 'Iako se često kaže da Djed Božić nosi crveni kaput jer je crvena boja Coca-Cole, Djed Mraz pojavio se u crvenom kaputu prije nego što ga je Sundblom naslikao' (referenca na crtača iz građanskog rata Thomas Nast Djed Mraz za Harper's Weekly 1860-ih).
No kakva god bila motivacija, vjerojatno je da je Sundblomova kombinacija crvene i zelene odjeknula kod Amerikanaca koji su holly već povezivali s praznikom. 'Holly je odigrala veliku ulogu u ovoj udruzi crveno-zelenih. A to datira iz proslava zimskog solsticija s Rimljanima, a možda i šire ', rekao je Eckstut. 'Također, božikovina je povezana s Isusovom trnovom krunom. Te prekrasne jarko crvene bobice i duboko zeleno lišće upravo su one boje o kojima zaista razmišljamo o Božiću. '
Dakle, bez obzira je li Sundblom znao što radi ili ne, njegove skice Djeda Mraza poslužile su ujedinjenju proslave zimskog solsticija u prošlost i Božićne proslave modernog doba . Njegove su se ilustracije 'učvrstile u našoj kolektivnoj mašti crveno odijelo Djeda Mraza sa zelenilom jele i božikovine i božićne zvijezde koje smo već imali u mislima', primijetio je Eckstut.
'Volim reći da je ljepota prirode u kombinaciji sa surovima trgovine stvorila crveno-zeleni Božić', rekla je za Vrijeme u 2018. godini
